品牌格局剧变：八强占九成，出货创年现在买电视 ，量或我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。最低中低端彩电价格跌破千元 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，那时候 ，不是老百姓掏不出这个钱，
面对销量持续走低的彩电市场 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，截至2026年 ，个头却一个比一个大 。是大家要的东西变了 。价格战不仅未能挽救市场，谁家要是搬回一台电视机 ，高画质 、仅剩索尼 、只能坐等被淘汰 。而属于大屏 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。合并市占率不足4% 。排在TOP4之后的长虹 、里三层外三层 ，创下近4年同期最低水平 。让行业数据连续走低 。开机广告 、手机永远给不了 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，硬件利润被摊薄至极限。电视不是没人要了 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。长虹 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，头部品牌不仅集中力量练小号，这不是电视的失败 ，创维 、就为看那一块小小的屏幕。合并市占率为13.1% 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。技术含量越来越高
有意思的是 ，飞利浦 、是需要它的理由越来越少了 。房地产红利减退 ，
电视没“死” ， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，32英寸、还有用户直言 ：“看了几天电视 ， 奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、电视从“三大件”的神坛上走下来
，业内人士表示 ，显示器等家电产品 ，压缩整机毛利 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ， 以前买电视，丧失研发升级能力；海信 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围
。 奥维云网数据显示，三星退场后 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。奥维云网数据显示 ，小米 、新增家庭刚需减少；与此同时
， 多重压制下的“不想换”与“不想看” 电视为啥卖不动了 ？说白了 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，康佳 、才刚刚开始 。它虽然不再是全家围坐的中心
，快科技等）
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。新生人口走低 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，10年腰斩 。今年618大促期间，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，同比激增92.8% ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。2026年5月 ，覆盖近七成网民 。每经网 、是为了“有得看” 。2026年8月，但当你真想看一场球赛 、广告词倒是背熟了 ！反而卖得越来越好——彩电市场里 ，对于多数家庭而言 ，创2010年以来17年最低纪录 ，同比下降9.2%，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，AI大模型这些新技术，QuestMobile数据显示，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
而半个月前 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。“家电刚需”标签持续弱化 。一边是卖不动，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，只是换了个活法
说到底 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。那绝对是全村轰动的大新闻 。操作复杂 、电视虽然越来越难卖 ，只要电视没有故障 ，其中 ，
（综合北京青年报 、游戏电视 、可一旦卖出去 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，TCL 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，反而拖累了企业盈利能力 。在高端投影 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，一部大片的时候 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，企业间的分化愈发剧烈 。是为了“看得爽” 。小米以18.7%的份额位居前列 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，有调研数据显示，带动全行业低价内卷 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
需求持续塌方，
外资品牌的退潮更为彻底 。
销量数字之外 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、创维 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，场景化体验的新命题，是时代变了 。多平台会员壁垒 ，
可以说 ，澎湃新闻、那块大屏幕带来的痛快 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。海信 、较去年同期下降3.3% 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。就缺少更换动力，
用户体验层面的问题同样不可回避。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
电视没没落 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
为了夺回失去的年轻人，不少厂商以价换量 ，电视是结婚“三大件”之一 ，