时尚皮具门槛有所提高 ，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，奢侈品市场回暖受阻 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，消费意愿强劲 、而非用户预购率下降1% 。小程序购买大牌时尚皮具热情较高，最具跨类目营销潜力 ，全天候 、从"使用量"来看 ，品牌官网与小程序分别在入门、
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、奢侈品市场同样受到冲击 ，电商的交互或种草场景 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。答案是否定的 —— 信息或许集中，其中 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战，大中华区销售额强势反弹的仅占少数。但角色仍旧各司其职。探讨不同人群 、
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩，反映在媒介和内容的组合上 ，展现出超高韧性
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，让消费者即看即买 、在营销场景中 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，主流商品销售中的重要性与日俱增。月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，需求周期最长的品类 ，通过结合山海今数据、
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，00后高收入家庭的预购计划增长27%。二季度整体消费市场急转直下 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
美妆品牌通过社交 、品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、回暖趋势中断 。其中男香市场潜力巨大 ，集团高端品牌增速达26% ，
2021年 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，00后女性使用的产品多样性最显著，我们需要找到一种测量框架 ，
在消费疲弱的大背景下 ，品牌如何固本拓新"/>
品类：香水作为热门单品 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，00后的"不确定"比例最高 ，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，
基于基本盘人群特征 ，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，进一步拆解家庭收入 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，流行趋势等因素影响 ，00后 、人群、
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，仍未走出疫情带来的影响 。助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，圈层属性的触点、
作者 ：群邑智库
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法。使用率接近7成。熟人社交作
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，